Содержание:
Введение………………………………………………………………………..4
ГЛАВА 1. Сильная торговая марка: критерии оценки и основные подходы к определению
1.1. Общая классификация торговых марок………………………………….8
1.2. Методы оценки торговой марки. Понятие капитала марки как критерия эффективности бренда……………………………………………………14
1.3. Характеристики сильной торговой марки………………………………23
ГЛАВА 2. PR-стратегии ведущих торговых марок по сохранению позиций на рынке
2.1 . PR при использовании оборонительной стратегии: постоянный анализ конкурентов, опережающие нововведения, лоббирование……………….31
2.2. PR при использовании наступательной стратегии: расширение рынка торговой марки-лидера…………………………………………………………46
2.3. PR при использовании поддерживающей стратегии: спонсорство и благотворительность……………………………………………………..49
ГЛАВА 3. Обзор PR-стратегии по удержанию ведущих позиций на рынке (на примере торговой марки Nokia)
3.1. Состояние и перспективы развития торговой марки Nokia на рынке сотовых телефонов………………………………………………57
3.2 . Характеристика и отличительные особенности стратегии Nokia……60
3.3. Оценка результатов коммуникативной стратегии…………………….66
Список использованной литературы………………………………..70